O credenciamento concedido desde 2015 pelo Cenp aos serviços de institutos e empresas de pesquisa, além de trazer transparência ao mercado publicitário, constitui ferramenta importante para o trabalho de planejamento de mídia realizado pelas agências de publicidade para seus anunciantes.
Ao credenciar os Serviços de Informações de Mídia e Verificação de Circulação, o Cenp contribui para que um número maior de veículos venha a fazer parte dos planos de mídia, favorecendo também ao anunciante que quer atingir um mercado regional e pode chegar lá com mais confiança.
A verificação, além de trazer transparência ao mercado publicitário, constitui ferramenta importante para o trabalho de planejamento de mídia realizado pelas Agências de Publicidade para seus Anunciantes.
O credenciamento é recomendado ao Conselho superior do Cenp pelo NQT, Núcleo de Qualificação Técnica, que atua também como organismo de consultoria e aconselhamento técnico referente ao cumprimento do Anexo “A”, que regula o uso dos serviços de pesquisa de mídia.
Conveniada ao Cenp desde 2015, a ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa colabora ativamente com o Núcleo de Qualificação Técnica – NQT na consultoria e análise técnica preliminar dos pedidos de credenciamento de estudos de mídia encaminhados ao Cenp e, também, dos estudos já credenciados, para constante garantia da oferta de estudos de qualidade ao mercado publicitário.
A ABEP colabora com o NQT na avaliação das metodologias, procedimentos de campo, tabulação, possibilidades de desvios e distorções de resultados dos estudos e pesquisas que solicitam o credenciamento, através de laudo técnico com aprovação ou indicação de ajustes técnicos para deferimento do credenciamento.
Essa parceria beneficia todo o mercado publicitário com a indicação de estudos de pesquisa de mídia qualificados e seguros, de acordo com as leis vigentes e melhores práticas ético-comerciais. Assim todo mundo ganha!
Além do processo ser totalmente gratuito, os estudos de mídia e empresas auditoras de verificação de circulação pelo Cenp:
Av. Paulista, 2073 – Edifício Horsa II – 6° Andar – Sala 601 Conjunto Nacional – CEP 01311-940
Telefone (11) 4858-8043
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Adquirir serviços de informações de mídia (pesquisa) credenciados pelo Cenp garante que a Agência está respaldada por estudos alinhados aos princípios técnicos previstos no Anexo “A” das Normas-Padrão, para a otimização e aprimoramento de seus planos de mídia.
Os estudos são divididos em 3 pilares e classificados em 3 categorias, respeitando os critérios e premissas previstas no Anexo II.
O objetivo do Cenp com a iniciativa de credenciar serviços de verificação de circulação, fopi de expandir o número de Meios impressos com circulação verificada, bem como sanar as dificuldades regionais.
A verificação, além de trazer transparência ao mercado publicitário, constitui ferramenta importante para o trabalho de planejamento de mídia realizado pelas agências de Publicidade para seus Anunciantes.
Confira os fornecedores de verificação de circulação credenciados ao Cenp:
